Политическият дрескод на Доналд Тръмп – скандален или преднамерено търсен?

Едностранчиво и в значителна степен – неточно, би било ако характеризираме имиджа и стила на Доналд Тръмп само като скандални и противоречиви. Външността на 45 и 47-ия президент на САЩ съвсем не е толкова плоска и еднолинейна, въпреки стереотипния и в някои случаи скучноват образ, който той си изгражда и налага през годините.

За да се схване и изведе основното в неговия начин на обличане и поведение, следва да се отговори на няколко стратегически и концептуални въпроси. Какво влияние е оказало върху визуалната му култура строгото и безкомпромисно родителско и семейно възпитание? Отразява ли се и как на облеклото и постъпките му неговото пословично непокорство и неизбежен непукизъм? Доколко резонни са публичните забележки и медийните критики по адрес на въздългите му вратовръзки и странната му прическа? Как може да се обясни факта, че един толкова богат човек, които може да си позволи най-добрите стилисти и консултанти по имидж, който притежава фабрики за облекло и допълнения на реномирани брандове може да бъде непоходящо (спрямо общоприетите норми) облечен? Умишлено ли Доналд Тръмп се придържа, макар и със съмнителен успех, към външността на класически магнат?

Ранни фактори за стила: строг баща и детско непослушание

Детските години на Доналд Тръмп безспорно оказват значително влияние върху формирането на неговия характер и имиджа, с който той е известен днес. Тръмп има комфортно и привилегировано детство – баща му е богат строителен предприемач, който се занимава с недвижими имоти, семейството живее в голяма къща и се радва на чудесни битови условия.

 
Записан като ученик в престижно частно училище, на 13 години Доналд Тръмп е прехвърлен във Военната академия в Ню Йорк, тъй като родителите му научават за някои своеволия и прояви на недисциплинираност (едно от тях е, че без тяхно знание той бяга от час, хваща метрото и пътува до Манхатън). Те горещо вярват и се надяват, че строгият ред и военният режим ще насочат енергията му в добра посока. Наистина условията в интерната са железни и включват всекидневни инспекции и стриктни наказателни процедури при проява на неподчинение и непослушание. Така Доналд разбира, че комфортът и сигурността могат да изчезнат, ако оценките и поведението му са лоши.

Годините на Тръмп в частното училище „Кю Форест“ са белязани от редица изисквания, едно от които е момичетата да бъдат облечени с поли, момчетата – с блейзери и вратовръзки, и всички стават, когато учителят влезе в клас. Доналд е част от група момчета, които дърпат косите на момичетата, пишат бележки в час и хвърлят хартиени топки.

„Ние бяхме може би най-лошите“, спомня си негов съученик. Доналд Тръмп „имаше репутацията да казва всичко, което му хрумне“, спомня си друг негов съученик в публикация на „Вашингтон пост“, озаглавена „Самонадеян. Непоправим. Хулиган: малкият Дони е почти като кандидата Доналд Тръмп“.

Доналд и приятелите му са известни с това, че в квартала са шумни и ругаят на висок глас. Цитирана е и книгата „Тръмп: изкуството на сделката“, където авторът си спомня, че като малък, неговата единствена цел е била да „направи пакост“. Самият Тръмп описва годините във Военната академия като опит на неговите родители да го дисциплинират, тъй като е бил доста непокорен, а медията се позовава и на биографа на Тръмп Майкъл Д`Антонио, който окачествява прогонването на младия Тръмп от луксозния дом като суров начин да започне живота си отначало.

 Своеобразен моден лидер е главата на семейството Фред Тръмп, който категорично настоявал синовете му да носят сако и вратовръзка в къщи. Сред табутата, които той и съпругата му налагали на своите деца, са били също да не се наричат с прякори, да не псуват, а момичетата – да си слагат червило. По повод своенравието и непокорството му в детските и юношеските години Доналд Тръмп си спомня днес „като се сетя какъв съм бил в първи клас и се погледна сега, аз съм почти същия. Темпераментът ми не се е променил толкова“.

  Консервативна странност + изобилие от вратовръзки

Доналд Тръмп е постоянен обект на критики, иронични и саркастични атаки от всякакво естество. Язвителните коментари в медиите са не само по адрес на политическия му имидж и поведение, но и по адрес на външността и начина му на обличане. Най-малко е пощадена неговата прическа, която е разпознаваем и открояващ се акцент от визията му. Много вълнение предизвиква и златистият загар на кожата му, който кара хората да се се питат дали президентът използва кремове за изкуствен тен. Често срещана е и констатацията, че костюмите му често не успяват да скрият някои по-обемни особености на тялото му, а вратовръзките му са дълги и са залепени към гърдите с прозрачно тиксо.

Мнозина обаче подозират, че изпод странния имидж и визия на президента Доналд Тръмп всъщност прозира перфектно подредена стратегия за управление на публичния образ, която за мнозина е твърде крайна, но в никакъв случай не бива да бъде подценявана и е далеч от лудостта. Неслучайно сп. „Бизнес Инсайдър“ задава въпроса е доколко поведението и дрескода на Тръмп са истински и доколко – част от добре отрепетирано и реализирано риалити шоу. 

От момента на първите му телевизионни изяви в „Стажантът“, до днес, когато заема най-високия държавнически пост в САЩ, Доналд Тръмп не променя начина си на обличане, цветовата палитра на костюмите и любимите си вратовръзки.

По време на участието си в телевизионното шоу „Стажантът“, Тръмп демонстрира завидно разнообразие от вратовръзки. Въпреки че като президент носи този аксесоар почти само в червен цвят, за своите телевизиони изяви той избира всякакви ярки цветове в различни нюанси. От този период датира и сътрудничеството на Тръмп с луксозния италиански бранд „Бриони“, като в една от своите книги той посочва, че марката го е обличала за телевизионните му изяви в шоуто „Стажантът“.

След като се отказва от позицията си на водещ на телевизионното шоу, Тръмп влиза в прайм тайма на телевизиите като президент на САЩ. Кандидат-президентската му кампания през 2016 година обаче поставя името му в контекста на постоянни скандали и гафове от негова страна.

В своето облекло Доналд Тръмп проявяв абсолютен културен и естетически непукизъм спрямо медийните критики и настойчиви препоръки на стилистите: той отстоява своя класически, почти скучноват стил, като носи обемни, широки костюми, торбести панталони и четвъртити сака. Някои от компонентите в дрескода могат да се характеризират и като близки до мегаломанските символи - вратовръзките са прекалено широки и много дълги, а реверите на саката му са изненадващо широки. Доналд Тръмп носи костюми, които не са обект на комплименти от страна на лайфстайл изданията, които често генерират големи дози негативизъм.

Когато е във ваканция, предпочита да носи панталони в цвят „каки“ и спортни ризи. Критикуван е за торбестите си и твърде обемни и въздълги панталони, които макар и по време на спорт, му придават доста тромав вид.

 По време на предизборните си кампании през 2016 и 2024 години Тръмп е с бейзболна шапка MAGA, брандирана със слогана „Да направим Америка отново велика“. Ризите му са предимно бели, светло сини или бежови, като самият той подчертава, че предпочита тези, с марка „Бриони“.

 Консервативната чудатост в стила на Доналд Тръмп съвсем не означава, че той подценява ролята на невербалната идентификация чрез облеклото. Има редица аргументи в полза на тезата, че американският президент търси, намира и изразява себе си във визуален аспект, макар и по специфичен начин, макар и с помощта на дребни детайли и символи, които допълват неконвенционалната му костюмерия.

Фотографии разкриват любопитен факт от гардероба на президента Тръмп - върху маншета на ризите си той има бродирана цифрата 45. Това число съвсем не е случайно, тъй като маркира обстоятелството, че именно той е 45-ия президент на САЩ. Любопитно е дали през 2025 година след встъпването си във втория президентски мандат на ръкавите на ризите му ще бъде монограмът 47? 

Тръмп-визия и модни прегрешения

Когато анализираме стила на обличане на Доналд Тръмп, безспорно трябва да започнем с характерната „Тръмп-визия“, както се изразява сп. „Тайм“. В материал, озаглавен „Как дрехите на Доналд Тръмп подсилиха кампанията му“, авторитетната медия установява връзка между неговото облекло и водещата тема в предизборните му послания – да реставрира величието на Америка. Наблюдателните анализатори отбелязват и приликата в дрескода на кандидата на Републиканската партия със стила на магнат от Уолстрийт, успоредно, разбира се, с множеството противоречия в неговото облекло.

Характерната Тръмп-визия започва с костюма. Той винаги носи костюм – не спортно сако и панталон. Цветовата палитра е силно ограничена до „въглен“, сиво и морско синьо. Тръмп носи тъмни костюми, дори когато кампанията му включва изяви на открито, въпреки че в подобни случаи си позволява да пропусне вратовръзката и да носи бейзболна шапка със слогана на кампанията си „Да направим Америка отново велика“.

Безспорно впечатление правят неговите широки и по-обемни костюми, за които вече стана дума. На какво се дължи пристрастеността му към – образно казано, този овърсайз в политическия дрескод? Според експертите, възможни са поне два варианта за този избор. От една страна, фигурата на Тръмп изисква да прикрие някои свои характерни особености и обеми, но от друга, се счита, че по-широкият костюм, който разширява фигурата, създава визуално внушение за власт и за традиционализъм.

Мнозина определят стила на Тръмп като ретро, като връщане към миналото, обвиняват го, че костюмите му са безформени, но според други, начинът му на обличане говори за улегналост, свидетелства за това, че той търси свобода на движението, залагайки на лежерни, удобни кройки. Магнатът доста често носи саката си с разкопчани копчета - навик, който може да се определи като нарушаване на протокола, но и като умишлено демонстриране на естетическо своеволие с цел да се привлече вниманието, да се подчертае различието и да се произведе по-силно впечатление.

Верността и привързаността му към широките червени вратовръзки е проверена във времето. Пословична е страстта на Доналд Тръмп към по-дългите вратовръзки и това се счита за един от големите модни грехове на бизнес магната. Той никога не спазва правилото, че този аксесоар трябва да стига до началото на колана.

  Самият Тръмп споменава два бранда, чиито аксесоари са негови фаворити – „Бриони“ и „Ермес“. Според сп. „GQ“, „има само един урок по стил, който може да се научи от Доналд Тръмп и той е как да не носите вратовръзка“. Коментаторите имат основание за подобни критики, но много упреци към стила на президента могат да бъдат обезсилени, ако се вникне комуникационната му стратегия да прави всичко това, а именно – умишлено да се облича по този странен, дори грозен за някои начин, за да бъде забелязан, за да бъде запомнен.

  Официалният дрескод на Доналд Тръмп е лесен за възприемане, запомняне и идентифициране. Логично този стил е копиран по време на предизборната му кампания за президент през 2024 година и от бъдещия вицепрезидент на САЩ – Джей Ди Ванс, четиридесетгодишния сенатор от Охайо. Подобна визуална координация не само стереотипизира имиджово кандидат-президентската двойка на Републиканската партия, но и въздейства по невербален начин в посока единство, сплотеност, социален интегритет и ценностна хомогенност.

Безкрайно опитен комуникатор, PR и маркетингов виртуоз, през февруари 2024 година (преди началото на предизборната кампания) Доналд Тръмп не се колебае да пусне на пазара в продажба и „златните“ си маратонки Never Surrender High-Tops за спортуване, брандирани с надписа „Никога не се предавай!“ и американското знаме. Обувките се разграбиха светкавично като топъл хляб, а по-късно на аукционите достигнаха многократно по-високи цени.

Прическата като инструмент за бърза разпознаваемост

Прочутата прическа на президента е вдъхновила много модни и арт писачи и сам по себе си този факт също го привилегирова като център и обект на внимание, на масово обсъждане, на спорове и мърморения. Въпросът има ли тупе Тръмп и дали това е

неговата истинска коса стои на дневен ред още от времето на първите му телевизионни изяви. Реалността е следната: това е истинската коса на магната, а ексцентричната му прическа отдавна се е превърнала в негова запазена марка. Защо не се разделя с нея през последните години президентът? Защото няма кой да го посъветва или пък му липсват средства, за да ползва услугите на най-добрите коафьорски салони?

Разбира се, че не. Че в чисто медиен аспект Доналд Тръмп е имиджмейкър сам на себе си и често е залагал на хиперболизацията, на естетическата провокация. Навярно е правел и прави всичко това, за да се отличи, да се забележи, да се запомни и да не изглежда като другите… Неслучайно неговият биограф Майкъл Д`Антонио отбелязва: „Колкото и гротескно да изглежда, внимателно нагласената прическа на Тръмп го прави моментално разпознаваем.“.

Критиките към стила или безстилието

Британското издание на списание „Грация“ прави любопитен анализ на стила на Тръмп и по-специално на непрестанните критики по отношение на начина му на обличане. „Когато говорим за хора, които налагат тенденции в света на модата, Тръмп не е някой, който обикновено ни идва на ум. С лошо скроените си костюми, съмнителни шапки и мандаринов тен, Тръмп е по-скоро анти-икона на стила“. И все пак, изданието цитира публикация в „Inquirer“, според която Тръмп има повече влияние върху модата, отколкото можем да си представим.

 Сп. „Гламур“ също повдига темата за личния стил на Тръмп в публикация, озаглавена „Защо шегите със стила на президента Тръмп са победа за жените“. Изданието представя една малко по-различна гледна точка, според която няма нищо лошо в това да се коментира начина на обличане на държавния глава, тъй като дамите в политиката отдавна са подложени на медиен обстрел. Според модния гуру Тим Гън, който е дългогодишен ментор в шоуто „Project Runway“: „Мъжете дълго избягваха критиките и е крайно време да застанат под лупа. Политиците трябва да свикнат със семиотиката на модата, защото дрехите, които носим, изпращат послания за това как бихме искали да бъдем възприемани, а те имат избиратели, на които служат“.

Списанието цитира и поддръжниците на Тръмп, които открито заявяват: „Това е политика, не седмица на модата“, „Ние гласувахме за ума му, а не за костюмите му“.

 Доналд и Мелания: имиджови и стилови ракурси

Когато говорим за публичния образ на Доналд Тръмп, не можем да не споменем неговата съпруга Мелания и отношенията между двамата, които са често обект на спекулации от страна на медиите. Самият Тръмп често е обвиняван в сексизъм и демонстриране на почти пещерно отношение към нежния пол. В полезрението на всички не остана незабелязан факта, че в деня, когато Тръмп встъпи в длъжност, той не отвори вратата на своята първа дама, когато двамата пристигнаха в Белия дом, символично посрещнати от Барак и Мишел Обама.

Наложи се Мелания да върви сама зад него, което предизвика лавина от бурни коментари и реакции за отношението на Тръмп. Не бяха един и два случаите, когато на слизане от самолета или по време на официални визити, Мелания демонстративно си отдръпваше ръката, при опитите на президента да я хване.

Тя съвсем открито се противопостави на политиката на президента относно бежанците, в случаите, когато на границата се разделяха деца от техните родители. Когато Мелания се появи с яке „Зара“, с надпис на гърба „Изобщо не ми пука, а на теб?“ по време на посещение в център за деца мигранти, всички се запитаха към кого е отправено посланието.

Президентът се включва в дискусията с пост в Туитър: „Изобщо не ми пука, а на теб?“, написано на гърба на якето на Мелания, се отнася за фалшивите новини. Мелания разбра колко нечестни са те и наистина повече не й пука.“.

В края на 2023 година се появяват обобщаващи публикации за стила на Мелания и Доналд Тръмп, както и въобще за облеклото и поведението на семейство Тръмп, в които не само се прави връзка между модата и културната идентичност на прочутия бизнесмен и политик, и неговата фамилия, но и се отбелязва с основание, че чрез своята външност те демонстрират благосъстояние, добро финансово положение, прекалено високо самочувствие и не на последно място – патриотизъм и желание да изпращат послания чрез дрехите и аксесоарите си. Забелязани ли са някакви промени в стила на Доналд Тръмп и кое е неизменно в него?

 Не е необходим чак толкова задълбочен семиотичен анализ, за да се отбележи, че редом с прекалено дългите вратовръзки, Тръмп предпочита обемните сака – едва ли не в стил на някакъв самобитен овърсайз, крайно широките панталони и – погледнато по-цялостно – странния моден хибрид между луксозно, скъпо и донякъде нескопосно облекло.

Сред по-актуалните коментари за облеклото на Мелания Тръмп не липсват и жлъчни нотки за модните й гафове, един от които бе, когато тя се появи на поклонението на бившата първа дама Розалин Картър, облечена в сиво палто с бели петна. Тогава се намериха и експерти по дрескод и протокол, които се изказаха в нейна защите, аргументирайки се с обстоятелството, че все пак роклята й е била изцяло в черно, показваща траура по този начин. Но общо взето нито Доналд, нито Мелания плащат данък „обществено мнение“ на модните несъгласия с техните аутфити, не отговарят на нападките, което е нелош начин да се преодоляват критиките на медиите, пък били те добронамерени или злостни.

***
Политическата костюмерия на Доналд Тръмп е добра илюстрация на неговия комуникационен манталитет и нюх към различното и специфичното, колкото и бутафорни, и странни да са те. Публичният му образ логично се вписва в нашата категория „неконвенционален стил“, тъй като той наистина е доста встрани от консервативния, но елегантен политически дрескод. Критиките към външността му, макар и оправдани от гледна точка на модните стандарти и норми на традиционната естетика, не уронват съществено неговия имидж. Те дори помагат на Тръмп да демонстрира още по-нахално и брутално своята недосегаемост в това отношение.

Имиджовата и комуникационната му стратегия за публично поведение и общуване с езика на тялото е базирана най-вече на стремежа му да привлича вниманието и да прави впечатление с цел да бъде запомнен, идентифициран и стереотипизиран от своите избиратели, фенове и последователи. Познавайки тънкостите на маркетинга със знаменитости, той включва в сувенирното си портфолио всевъзможни артефакти, свързани с неговия образ – шапки, чорапи, аксесоари, чаши и какво ли още не, брандирани с неговото име. В митологията на този политически базар е замесена и Метавселената, и т.нар. NFT – незаменими токени.

Сред тях са парчета от костюма и вратовръзката на президента, които се продават като топъл хляб, захранват представителите на фен културата подобно на сувенирите, свързани със звездите от спорта и попмузиката и носят добра печалба.

0 Коментара

Коментирай

Напиши коментар

Затвори Изпрати